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2019年《家具潮流趋势白皮书》 从大数据看家具企业的精准研发

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受宏观消费环境、行业竞争环境等多重因素的影响, 国内家具行业已经告別了过往粗放式的快速增长期。今年家具行业的竞争环境更加恶劣,当企业在市场营 销、商业模式都进入同质化阶段的非常时期,回归产品力的竞争反而是参与市场竞争最根本的立基点。

中华陶瓷网】受宏观消费环境、行业竞争环境等多重因素的影响, 国内家具行业已经告別了过往粗放式的快速增长期。今年家具行业的竞争环境更加恶劣,当企业在市场营 销、商业模式都进入同质化阶段的非常时期,回归产品力的竞争反而是参与市场竞争最根本的立基点。回顾今年几大主流展会呈现出的典型共性特征,不禁给我们家具人泼了一盆冷水:

家居行业

(图片来?#20174;?#32593;络,侵删)

同质化的紧箍咒愈发收紧

?#29615;?#38754;如火如荼的各大展会如期百花齐放,但专业人士无不发现,展会的同质化现象已经发展到令人吃惊的程度:过往的同质化主要集中在产品的外观造型 上,今年的同质化主要体现在风格导向-外观造型-功 能五金-表面涂装方式-功能配置的高度雷同上,这?#30431;?#26377;的潮流跟随者们陷入了?#20102;跡?#20135;品如何在大众潮流中凸显自己的特色,产品开发未来的方向何去何,从自己的优势是否足以支撑市场份额的获取?

研发要素升级带来新困顿

?#29615;?#38754;细分市场各竞争品类的边界正遭遇逐步坍塌和重塑,企业在横向上疯狂地扩大产品线以求得更高的市场份额;另?#29615;?#38754;激?#19994;?#24066;场竞争又要求企业不得不在深度方向上?#20013;?#28145;耕细作,而这样做的焦点最后落在产品 系统的竞争力上。以前的粗旷式?#38750;?#39068;值一?#31243;?#19979;的时代一去不复返,研发要素的升级(外观-功能-供应链-?#25918;?#22522;因)正逐步影响新一轮研发的走向。

企业开始陷入迷茫,如何平衡新品研发速度与研发精 准度之间的矛盾,这就表现为大家明显感知的虽然展 会现场很热闹,但企业在真正做下一年研发规划和投 入的时候迟迟不敢下决定,表现在硏发速度放缓,定 力和底气不足。

行业呼吁精准研发新思路

如何应对同质化现象及研发要素的升级带来的新要求,本质上是对企业粗旷式研发的终结,需要用全新的知识体系和工具方法来为企业的精准研发保驾护航。

想要进入精准研发新时代,就需要用一整套?#34892;?#30340;数据说话,还原客观公正的市场全局。

深圳家具研发院致力于用科学的理论体系指导产品研发行为,我们希望通过知识和工具输出的方式为行业的精准研发贡献?#29615;?#21147;量。

家具企业

产品的精准研发需要对产品的研发要素进行重新审视,产品在研发之初首先需要确定的是定位,以现代?#30340;咎追课?#20363;,产品设计的几大核心要素是风格、材料、涂装效果?#22270;?#26684;。我们通过对113个?#25918;?33个系列产品的数据采集,从细分风格占?#21462;?#20027;材?#38393;?#21450;占?#21462;?#36741;材使用情况、表面涂装效果(封?#25307;?#26524;/半封?#25307;?#26524;/开放效果)、用漆类型、表面涂装色和出厂价格等多个维度进行了数据图表的分析,以最大程度的还原真实的市场现状,为企业找准位置、精准研发提供依据。

家居行业

静止的数据只能呈现当下的市场现状,而变化的趋势往往要在多年的数据对比中才能浮现。受益于白皮书连续多年的数据采集,让我们能够将近3年的数据对比呈现,从而帮助我们捕捉市场变化的趋势。

以现代?#30340;?#23458;厅沙发出厂价格(1+2+3)为例,2017&2018年大?#31185;放?#32858;集在1.2W-1.6W之间,但2019年这一区间占比急速下降,部分?#25918;?#36208;向更具性价比的0.4W-1.0W价格区间,投放更加适合年轻人和低阶市场的客厅产品;而另外一部分则向着中高端和高端方向进化,提供更具价值感和差异化优势的产品。表明市场在向着更加多元化的方向发展。

再?#28909;?#23545;风格的理解重塑:对风格的理解更加深化,很多市场的伪风格都是被企业叫出来的,并没有科学依据。短短1-2年,风头就会闪过,企业又陷入新一轮风格开发危机。通过几年的追溯,如对现代风格特征的描述-“进程中的轻体量”化反而是现代风格表达的本质。

家具企业

2019年为了更加有针对性的记录相关领域的基础数据,我们将白皮书拆分为?#36861;俊?#36719;体和定制三个分册,其中定制还在编纂中。?#36861;?#20998;册进一步细分为现代风格?#36861;浚ㄊ的?板木)、中式风格?#36861;俊⑴访?#39118;格?#36861;?#21644;青少年儿童?#36861;?#22235;个板块,除了从风格、材质、涂装效果?#22270;?#26684;维度的海量数据分析以外,还展示了典?#22836;?#26684;的代表?#25918;?#22270;集;

软体分册包含沙发、软床和床垫三个品类,通过对风格、面料、色彩和出厂价格的分析,基本还原了当前国内软体市场格局。同时我们根据展会采集到的图片分析,首次进行了软体主流款式的总结与呈现。

深圳家具研究开发院已经连续十二载推出《家具潮流趋势白皮书》,旨在客观详实地还原行业重大展会所呈现出的各品类产品数据信息,对各细分数据进行重新解构,提炼出海量的针对性分析图表为企业决策者产品研发提供?#34892;?#30340;数据支撑。2019版《家具潮流趋势白皮书》在原有白皮书框架的基础上进行了再一次进化,使得内容更聚焦,数据更详实,分析更精准。2008-2019历经十二载,我们砥砺前行,希望2019年《家具潮流趋势白皮书》能够为企业的精准研发提供依据和弹药。

(文章来源:中华整木网,侵删)

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